TikTok: la red social que ha batido récords en 2018

22/03/2019

Hasta agosto del año pasado se llamaba Musical·ly, y ahora es la red social del momento, sobre todo entre adolescentes. TikTok tiene unos números impresionantes: en 2018 ha sido la aplicación más descargada en el Apple Store, y la cuarta en el cómputo global (sin contar juegos), por encima de Instagram o Snapchat. Si se incluye China (aunque allí se llama Douyin), el número de usuarios supera ya los mil millones, la mayoría menores de 18 años.

 

TikTok permite crear vídeos breves con una apabullante galería de efectos divertidos y sincronizando la imagen con una gran base musical. Para hacerse cargo, quizá lo mejor es hacer una búsqueda rápida en la red, ver quiénes son los tiktokers más populares (como las gemelas Lisa & Lena) y porqué acumulan millones de followers. Para los usuarios, la navegación en TikTok es sencilla y atractiva, y, como es habitual en las redes sociales, la oferta es interminable y está muy bien pensada en función del historial y gustos del consumidor.

 

 

De TikTok se alaba mucho el ser un espacio que promueve la creatividad: millones de jóvenes de toda condición tienen la oportunidad de desarrollar y compatir sus talentos musicales, cómicos, coreográficos… Es un generador constante de novedad y diversión. Lógicamente, no todo es ingenio y espontaneidad, sino que detrás de los mejores vídeos hay mucho oficio, y las marcas ya están usando la red social como un escaparate.

 

¿Hay motivos para preocuparse por TikTok? Desde luego, no todo el contenido es positivo. Ya hace unos meses, María Zabala nos contaba el pequeño conflicto que estaba teniendo con su iHer (11 años) por culpa de esta App, especialmente exitosa entre el público femenino; explicaba cómo se había informado y llegado a la conclusión de que la solución más educativa pasaba por el diálogo. Otras madres de familia, como Anastasia Basil, son más explícitas con lo negativo. Y la escritora Zhang Qifang, a pesar de haber nacido en 1995 y contar con innumerables seguidores de la generación Z, es una de las más críticas con el servicio: “reduce al mínimo la capacidad de atención de la gente (…) y te dice que, si eres guapa y tienes labia, lo mejor no es que estudies y que te esfuerces para ganarte la vida”.

 

La industria tecnológica sabe cómo atraer nuestra atención, y TikTok es una prueba más de ello. Quizá en este caso, lo delicado es la baja edad de los usuarios. De hecho, el mes pasado se anunció que TikTok tendrá que pagar una multa millonaria por este motivo, y con esto puede que crezca la sensibilidad hacia la buena educación digital. Por el momento, la aplicación ha anunciado una versión limitada para menores de 13 años, y -ya desde antes- ofrece algunas herramientas que pueden ser muy útiles:

 

  • Gestión del tiempo en pantalla: permite bloquear el tiempo de uso (de 40 a 120 minutos). Una vez llegado al límite, si se quiere seguir usando la aplicación, hace falta que escribir un código de acceso.

 

  • Modo restringido: diseñado para proteger a menores, filtrando los contenidos que podrían ser inapropiados mediante la creación de un código de acceso (el mismo que para la gestión del tiempo).

 

Para más información, se puede consultar la guía sobre TikTok de Common Sense Media.

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